En bref
- Inventoriez les pages qui génèrent du trafic avant toute refonte.
- Mettez en place des redirections 301 de chaque ancienne URL vers la nouvelle.
- Surveillez la Search Console pendant les semaines qui suivent la mise en ligne.
La refonte est une opportunité, mais mal menée elle peut faire chuter votre visibilité. Bonne nouvelle : les risques sont connus et se maîtrisent.
Pourquoi une refonte peut-elle faire chuter le trafic ?
Google a indexé vos anciennes pages. Si leurs adresses changent sans redirection, ou si leurs contenus disparaissent, il perd ses repères et vos positions baissent.
Étape 1 : faire l’inventaire de l’existant
Exportez la liste de vos URL (Search Console, plan du site) et repérez celles qui attirent du trafic ou des liens externes. Ce sont vos pages à protéger en priorité.
Étape 2 : construire le plan de redirections
Pour chaque ancienne URL, définissez la nouvelle adresse équivalente et appliquez une redirection 301 (permanente). Évitez de tout rediriger vers la page d’accueil.
Étape 3 : conserver et enrichir les contenus
Gardez les textes qui performent, en les améliorant : réponses plus directes, questions fréquentes, informations locales. C’est aussi ce qui rend la page lisible par les IA.
Étape 4 : soigner la technique
- Balises titre et meta description uniques.
- Structure H1, H2, H3 logique.
- Images compressées avec texte alternatif.
- Plan du site XML envoyé à Google.
- Site en HTTPS et rapide.
Étape 5 : suivre après la mise en ligne
Contrôlez la Search Console : erreurs 404, pages indexées, évolution des clics. Une légère fluctuation est normale les premières semaines.
Questions fréquentes
Qu’est-ce qu’une redirection 301 ?
C’est une redirection permanente qui indique à Google qu’une page a déménagé et lui transmet l’essentiel de sa valeur.
Faut-il garder le même nom de domaine ?
C’est fortement conseillé. Un changement de domaine demande une migration encore plus rigoureuse.
Combien de temps pour retrouver ses positions ?
Si la migration est propre, les fluctuations se stabilisent généralement en quelques semaines.
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